Le mangeur de bambous pointe le bout de sa truffe ... le temps est venu de se remettre en question ?
Souvenez-vous : il y a quelques mois de cela, Stéphane Bortzmeyer lance un pavé dans la mare SEO en s'interrogeant : améliorer son référencement Web grâce aux consultants SEO, est-ce possible ? Il y dénonce certaines pratiques se prétendant de la sphère du référencement. On a vu depuis lors que d'autres ont souligné ce travers de porcs : le référencement naturel et son lot d'abrutis ... les arguments autour du mailing bien spammy et de la fiabilité de la méthode sont les mêmes. Le camarade Keeg lui aussi note que pas mal de monde cherche à spammer comme un porc, et ce n’est plus réservé à un carré d’initiés ... Bref : le domaine commence à ressembler à un filon surexploité. Pourtant, à l'heure où le contenu revient sur le devant de la scène et où les sources de trafic s'émiettent par les réseaux sociaux, l'importance de se maintenir dans les serps prend une ampleur capitale pour certaines entreprises. Les tenants du linking ou du content n'ont pas fini de se poser des questions existentielles sur les stratégies à adopter. J'ai voulu revenir sur quelques idées de celui qui avait en son temps défrayé la blogosphère en interrogeant Stéphane Bortzmeyer ... histoire de voir si, finalement, on ne s'était pas mal compris ...
Quand la sphère SEO vous est tombée dessus pour votre billet, vous y parliez de "mettre du contenu intéressant" sur les sites web : aujourd'hui Google semble vous donner raison ...Avec le projet Panda ? Oui, mais, même avant, Google renvoyait en général en premier les sites Web les plus intéressants. Bien sûr, on pouvait tromper Google (ce n'est qu'un algorithme, il peut toujours être trompé, même après Panda), comme le faisaient les fermes de contenus, mais ça restait minoritaire.
Je fais moi-même des tas de requêtes Google par jour et je tombais rarement sur des sites complètement bidon, même avant Panda. Notez que cela dépend aussi des requêtes qu'on fait : la formation des utilisateurs de Google reste un grand chantier à peine entamé.
Les réseaux sociaux sont maintenant devenus eux aussi un enjeu de classement : faut-il craindre l'arrivée de rebouteux en classement Facebook ?Sans doute, si des entreprises (ou des particuliers, d'ailleurs), accordent de l'importance à leur classement dans ces réseaux sociaux. La même cause entraînera les mêmes effets et je pense que pas mal d'entreprises qui louent leurs services comme Community Manager (« Nous assurons une présence visible à votre entreprise et garantissons que votre propagande sera placée devant ») ne sont pas très loin des « rebouteux SEO ».
Dans votre raisonnement, vous semblez mener le lecteur à penser qu'il devrait faire son référencement lui-même. Hors l'une des caractéristiques de cette discipline est d'être très chronophage ... peu d'entreprises peuvent se permettre une telle occupation du temps de travail sans déléguer ces tâches.C'est une question délicate. Évidemment que personne ne peut tout faire. Même si on est compétent en programmation, on va forcément utiliser une majorité de programmes écrits par d'autres, car on n'a pas le temps de tout redévelopper. Donc, je n'écarte pas l'intérêt de la sous-traitance. Mais cela ne veut pas dire non plus qu'il faut l'employer tout le temps : il faut regarder à chaque fois ce que cela rapporte et ce que cela coûte. Dans le cas du référencement, l'essentiel du travail est de toute façon fait par le client (fournir du contenu intéressant) ou bien est vraiment trivial (s'enregistrer auprès de Google). Il y a donc peu de chance qu'un référenceur extérieur fasse beaucoup mieux.
Dans le meilleur des cas, un référenceur compétent et honnête fera surtout un cours de Web basique : mettez du contenu pertinent, n'abusez pas des gadgets techniques, pensez à vos lecteurs et pas à vous, etc. Que des bons conseils mais qui ne devraient pas être présentés comme de la SEO.
Avez-vous eu le bonheur de trouver des ressources SEO qui vous semblent pertinentes ?J'en ai cité quelques-uns dans mon article. Je ne suis pas sûr qu'ils se reconnaissent tous derrière l'étiquette « SEO » mais, par exemple :
Une remarque qui m'a souvent été faite était que je mettais tous les référenceurs dans le même sac, comme si on devait critiquer tous les hommes politiques parce qu'un maire d'un arrondissement du centre parisien avait triché aux élections.
Mais je trouve qu'éliminer le problème en considérant qu'il y a juste des brebis galeuses isolées dans un monde de référenceurs compétents et honnêtes est trop facile. Il faut au contraire se demander « pourquoi tant de vendeurs de vent dans la SEO ? » et, par exemple, pourquoi autant de recours au spam pour se faire connaître ?
Il y a sans doute plusieurs raisons mais l'une d'elles provient du fait que, justement, il n'y a pas tellement de possibilité de changer beaucoup le classement d'un vrai site, juste avec du SEO. On ne connait pas les méthodes de classement de Google, le client est largué par ce monde qui lui semble incroyablement compliqué, et cela ouvre donc un boulevard aux rebouteux.
Dans tous les domaines, il y a des escrocs. Mais, dans le SEO, en raison de l'absence de validation sérieuse des résultats, les abuseurs sont plus nombreux.
Pensez-vous que Google et le web "search/sémantique" en général gagneraient à ce que l'algorithme de classement des sites soit publié ?Je pense que oui. Google dit souvent que l'algorithme reste secret pour éviter que des méchants s'y adaptent. Cet argument me parait relever largement de la technique du STO.
De deux choses l'une : soit l'algorithme est robuste (pas facile à tromper) et sa publication ne changera pas grand chose, soit il ne l'est pas et il est alors vulnérable aux manœuvres d'un méchant un peu professionnel qui tente une rétro-ingénierie de l'algorithme (gros travail, mais pas impossible).
Personnellement, je pense (mais c'est plus une intuition que le résultat d'une analyse sérieuse) que l'algorithme de Google est robuste et que Google ne le révèle pas pour des raisons purement commerciales (compliquer la tâche des concurrents).
Merci Stéphane pour ces réponses, auxquelles j'ajouterai un lien bien connu dans le milieu qui fait du bien là où ça passe : le référencement par magie :)